PLAN DE APRENDIZAJE

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El plan de aprendizaje se estructura en doce minisesiones orientadas a consolidar en los participantes los conocimientos y habilidades necesarias para entender el papel del marketing en las organizaciones y la trascendencia que tiene en el mejoramiento de la calidad de vida de los seres humanos.
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Minisesión I - Guía I
Marketing Holístico: Una dimensión humana de los negocios
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Minisesión II - Guía II
El enfoque marketing holístico y la generaciòn del valor para el cliente
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Minisesión III - Guía III
Los sistemas de información de marketing y el análisis del entorno
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Minisesión IV - Guía IV
La creación del valor para el cliente, la satisfacción y la lealtad
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Minisesión V - Guía V
Análisis del comportamiento del consumidor: Origen de las mejores oportunidades de negocio
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Minisesión VI
Identificación de segmentos e identificación del público objetivo
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Minisesión VII
La creación del capital de una marca: Creación de valor para las empresas
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Minisesión VIII
Desarrollo y comunicación de la estrategia de posicionamiento. Las relaciones con la competencia
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Minisesión IX
La oferta de Mercado: Desarrollo de la estrategia de producto
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Minisesión X
La oferta de Mercado: Diseño de programas y estrategias de precios.
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Minisesión XI
Diseño de gestión de los canales de marketing y de las redes de generación de valor
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Minisesión XII
Diseño y dirección de estrategias de comunicación integral de marketing
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Bibliografía
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El desarrollo del modulo tomará como base el siguiente libro recomendado por las mejores universidades en el mundo:
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Dirección de Marketing Philip Kotler Edición Doceava Pearson Prentice Hall
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Marketing Management Philip Kotler Edición treceava Pearson Prentice Hall Versión en Inglés
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Para quienes tengan especial interés por esta área del conocimiento se recomienda su adquisición en la edición española..